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05.01.2007
La publicité doit servir l'environnement: c'est désormais la règle pour le secteur de l'énergie
"L'énergie est notre avenir, économisons-là!"
Nouveau slogan de manifestants écologistes revendicatifs? Exclamation bien pensante autour d'une table de la gauche caviar? Vous faîtes fausse route.
Il s'agit tout simplement du slogan que vous verrez apparaître sur toutes les publicités ayant un rapport avec la consommation d'énergie à partir du 1er mars 2007.
En effet, s'inspirant peut-être des contraintes qui pèsent sur les cigarettiers, le gouvernement a décidé d'imposer une bonne pratique publicitaire dans l'esprit par la voie d'un décret et dans la forme via son texte d'application.
Sous peine de sanctions.
Bonne nouvelle ou mauvaise nouvelle? Qu'en pensez-vous?
23:40 Publié dans Société | Lien permanent | Commentaires (3) | Envoyer cette note | Tags : publicité, environnement, décret 2006 1464
Commentaires
C'est une bonne nouvelle car si la législation s'en mèle, cela dénote au plan civique et également culturel (dans notre pays) une formidable avancée dans le bon sens.
On peut débattre ensuite de la forme adoptée, des trous dans les mailles du filet, des maladresses ou de la récupération.
Nous sommes au début d'une histoire. Et tout n'est pas perdu :)
Mais bon, ce n'est que mon avis bien sûr !
ps : je me suis autorisée, en réponse à ton commentaire succinct sur mon blog, de t'inciter à être moins succinct tout en invitant tout un chacun à aller voir ce qui se passe chez toi de très singulier > va voir et réagis que diable !! :)
Ecrit par : Cath | 06.01.2007
Dans un premier temps, on peut estimer que plus il y aura de sensibilisation à la maîtrise de l'énergie et au développement durable, mieux ce sera.
Cependant, je ne suis pas fan de ces mentions légales obligatoires. La portée et l'efficacité de telles campagnes en sopnt grandement réduite poru le consommateur, j'en veux pour preuve l'inefficacité des mentions "à consommer avec modération" sur la baisse de la consommation d'alcool chez les jeunes.
Mais surtout je suis très septique quand à l'engagement concret des entreprises sur le fond dans des actions visant à réduire la consommation d'énergie, si cela ne vient pas d'abord d'une volonté politique ou stratégique.
A ce moment là, au contraire, cette mention légale sert de "paravent" et d'excuse : Mais nous agissons, la preuve, on le mentionne dans toutes nos pubs.
C'est d'ailleurs le cas de tous les fabricants d'alcool qui d'un coté affiche ces mentions légales dans leur communication et de l'autre déborde d'inventivité pour inciter les jeunes à boire (sponsoring de soirée, d'événement sportifs, de jeux vidéos et j'en passe...).
Il faut une prise de conscience de la part des entreprises elles-même pour qu'elles développent une communication illustrant LEURS PROPRES actions de développement durable (à tous les niveaux tant écologique, social qu'économique).
Ecrit par : CManu | 10.01.2007
J'ajouterais comme communiquant une difficulté et un regret.
La difficulté, c'est qu'on ne va que difficilement pouvoir distinguer, en créant des publicités, une entreprise qui communique sur l'économie de l'énergie parce que c'est une obligation légale, d'une entreprise qui communique sur l'économie d'energie parce que c'est l'essence-même de son existence.
Le regret, c'est que le consommacteur va être encore plus méfiant de la publicité qu'il ne l'était déjà, à moins d'être schizophrène, puisqu'il va voir apparaître sur des publicités une injonction qui émane d'une organisation qui n'obéit pas elle-même à l'ordre qu'elle lui donne.
Absurde.
Ecrit par : Matthieu | 22.01.2007
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