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22.06.2009

Le développement durable en période de crise: plus que jamais tendance!

 

En France, la crise économique a clairement fait émerger le développement durable et la croissance verte comme des valeurs rassurantes, les valeurs d'avenir sur lesquelles s'appuyer dans un monde perçu comme particulièrement "insécure". C'est ce que tend à prouver l'étude Médiascopie "Les mots de la crise" pour Les Echos, Radio Classique et iTélé (juin 2009).

 

Les consommateurs prêts à consommer durable?

Certains oiseaux de mauvais augure pensaient que les consommateurs allaient allaient avoir l'intention de se réfugier avec la crise dans une consommation low cost pour pouvoir consommer "comme avant", simplement pour satisfaire ses pulsions d'accumulation/consommation du moment.

Hors, si cette étude ne mesure pas les actes d'achats concrets, elle mesure en revanche les motivations qui nous poussent à l'acte d'achat. Et, nous assistons très certainement à un retournement de l'opinion, qui, en même temps que la crise économique fait des ravages, cherche une autre voie de développement et de consommation.

Selon ces motivations, on peut raisonnablement anticiper que les consommateurs vont consommer autrement en masse, c'est-à-dire prendre en compte de plus en plus les critères du développement durable dans leur actes d'achats.

Selon toute probabilité, seules les entreprises l'ayant compris, voire anticipé, vont sortir de cette crise renforcées.

L'éco-communicant que je suis se frotte les mains: pour communiquer sur ces valeurs, il faut sortir des schémas préconçus de la pub qui conduisent trop souvent au greenwashing: je sens que l'agence de com que je manage va accompagner de belles réussites d'entreprises vertes!

 

 

Trackbacks

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Commentaires

C'est dans un sens une bonne nouvelle, après il faut faire de la vraie communication très très transparente car beaucoup risquent d'être attendu au virage... surtout par ceux qui sont engagés depuis longtemps...

Ecrit par : L'éco-blog // julien | 22.06.2009

Julien, je suis d'accord. Mais essayons de faire confiance aux consommateurs qui ne sont pas tout-à-fait dupes: ce n'est pas parce que Total communique par grands coups de spots publicitaires TV sur les énergies renouvelables que le consommateur "expérimenté" l'associe à une entreprise "durable". Et quand il le faut, les associations environnementales, chiennes de garde en la matière, se chargent de contrer la propagande... De mon côté, je crois beaucoup en une prime aux entreprises engagées "depuis longtemps" dans cette voie-là... :)

Ecrit par : Matthieu | 23.06.2009

Tu as raison ! Et je fais confiance aux consommateurs, mais je sors d'un billet sur mon blog qui m'a un peu bousculé et ton titre m'a interpellé mais pas forcément comme il le devait... tout est question d'interprétation ;-) A bientôt!

Ecrit par : L'éco-blog // julien | 23.06.2009

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